«Центр новых технологий» выяснил потребности радиослушателей

«Центр новых технологий» провел исследование аудитории радиостанций в Ленинградской области и в Выборге.

Основной целью исследования являлось изучение рынка ЛО и выяснение потребностей радиослушателей. По словам Андрея Данилова, гендиректора «Центра новых технологий», рынки в городах Ленобласти можно охарактеризовать как «очень активные с рекламной точки зрения». «В области существует потребитель на местном уровне, большее количество предметов не первой необходимости - таких, например, как одежда, мебель, автомобили – покупаются в Петербурге, поэтому с точки зрения рекламодателей рынок городов области, безусловно, представляет интерес. При развитии радиорынка в области рекламодатель получает дополнительную аудиторию, расширяя зону воздействия для своего рекламного сообщения – по статистике, в Ленобласти проживает порядка 1,5 млн. человек», - говорит Андрей Данилов.

Правда, по его словам, пока радиорынок в ЛО не слишком развит. «Когда мы выходили со своими радиостанциями в Тихвин, Бокситогорск или Подпорожье, например, выяснилось, что FM-рынка там вообще не существовало, приходилось объяснять людям, как слушать радио – при этом мы в том числе использовали информационные возможности местной прессы», - рассказал Андрей Данилов. Он также добавил, что потребность в радиослушании у жителей ЛО есть, и цель радийщиков – удовлетворить эту потребность.

Исследование проводилось независимой исследовательской компанией методом телефонного интервью. В первую очередь внимание уделялось аудитории двух продуктов «Центра новых технологий» - «Дорожного радио» и «Радио Хит».

Так, например, аудитория «Дорожного радио» в Ленобласти характеризуется тем, что 51% слушателей – женщины, 37% от общего числа слушателей – это люди в возрасте 45-59 лет, 28% - в возрасте 35-44 лет. Что касается материального положения слушателей «ДР», 40% - это люди со средним доходом, 28% - с доходом «выше среднего». «Радио Хит» слушают 54% женского населения ЛО, по 27% слушателей – того же возраста, что и поклонники формата «Дорожного радио», примерно то же распределение и по доходам слушателей.

В результате исследования, места в рейтинге, составленному по признаку «Общие данные по аудитории радиостанций в ЛО» распределились следующим образом:

№	Наименование	Ежемесячная аудитория		Еженедельная аудитория		Ежедневная аудитория
		тыс. человек	% от числа слушателей	тыс. человек	% от числа слушателей	тыс. человек	% от числа слушателей
1	Радио ХИТ	106052	47,96	82400	37,27	50203	22,71
2	Дорожное Радио	141148	63,84	113529	51,35	66988	30,30
3	Тихвинский Городовой	9460	4,28	5645	2,55	3357	1,52
4	Радио Микс	17395	7,87	12207	5,52	6256	2,83
5	Европа Плюс	7019	3,17	4882	2,21	2441	1,10
6	Невская Волна	23651	10,70	17700	8,01	10834	4,90
7	Радио Шансон	11139	5,04	6714	3,04	1678	0,76
8	Русское Радио	42878	19,39	30518	13,80	16480	7,45
9	Динамит Фм	5645	2,55	3357	1,52	1525	0,69
10	Канал Мелодия	2594	1,17	1068	0,48	152	0,07
11	Радио Студио	18006	8,14	11749	5,31	7171	3,24
12	Радио Монте-Карло	1983	0,90	1678	0,76	1068	0,48
13	Радио России	14038	6,35	8850	4,00	5340	2,42
14	Радио Маяк	27161	12,28	18616	8,42	9155	4,14
15	Балтика	1068	0,48	1068	0,48	915	0,41
16	Максимум	1831	0,83	1220	0,55	1068	0,48
17	Радио Петербург	1068	0,48	1068	0,48	915	0,41
18	Ямбург Блюз	3814	1,73	2136	0,97	1525	0,69
19	Другие	6408	2,90	3814	1,73	2288	1,04

Интересно, что соотношение «знакомая» и «любимая» радиостанция среди слушателей Ленинградской области оказалось не в пользу некоторых известных станций с богатой историей. Так, 32, 30% слушателей знают радио «Маяк», но лишь 7, 38% называют ее любимой. Столь же низкий процент заинтересованных слушателей у «Радио России»: 20, 15% к 3, 59 %. Меньше всего, согласно исследованию, любят «Динамит FM»  - не более 1/8 слушателей этой радиостанции считают ее любимой, (18 %– 1, 17%). У других участников рейтинга показатели ненамного лучше: у «Радио Шансон» 12, 91% – 2, 42% и  «Тихвинского городового» 9, 80% – 1, 93%.

В то же время некоторые, малознакомые большинству слушателей Ленобласти радиостанции оказались самыми любимыми. Так, о «Радио Балтика» знают лишь 0, 69% радиослушателей, при этом 0, 41%, считают ее любимой. Аналогичная ситуация с «Радио Петербург» (0,76% и 0, 48%) лишь ненамного им уступает «Европа плюс» (4,35% и 2%).

Из станций-лидеров по «знанию» достичь «любви» у почти половины своих слушателей удалось только «Дорожному радио» (90, 89% – 48,38%). В среднем же не более 1/3 из осведомленных о существовании той или иной радиостанции проявляют к ней особое расположение.

№	Наименование	Знакомая радиостанция		Любимая радиостанция
		тыс. человек	% от числа слушателей	тыс. человек	% от числа слушателей
1	Радио ХИТ	164343	74,33	73550	33,26
2	Дорожное Радио	200965	90,89	106968	48,38
3	Тихвинский Городовой	21668	9,80	4272	1,93
4	Радио Микс	32807	14,84	11902	5,38
5	Европа Плюс	9613	4,35	4425	2,00
6	Невская Волна	52797	23,88	17243	7,80
7	Радио Шансон	28534	12,91	5340	2,42
8	Русское Радио	72634	32,85	24109	10,90
9	Динамит Фм	20294	9,18	2594	1,17
10	Канал Мелодия	13580	6,14	457	0,21
11	Радио Студио	33417	15,11	12665	5,73
12	Радио Монте-Карло	7171	3,24	1373	0,62
13	Радио России	44557	20,15	7934	3,59
14	Радио Маяк	71413	32,30	16327	7,38
15	Балтика	1525	0,69	915	0,41
16	Максимум	2746	1,24	1220	0,55
17	Радио Петербург	1678	0,76	1068	0,48
18	Ямбург Блюз	13428	6,07	2441	1,10
19	Другие	10071	4,55	4120	1,86

Что касается Выборга, то слушатели в этом городе не разделяют вкусы жителей области. Лишь «Дорожное радио» занимает стабильно первое место по количеству аудитории – как ежемесячной, так и ежедневной. На втором месте оказалось «Русское радио», ежемесячная аудитория которого составила 57, 37% от общего числа радиослушателей, в то время как в области эту радиостанцию слушает всего 19,39%. Еще более впечатляющая разница в популярности «Радио Шансон» - в Выборге его слушают 33,68% любителей радио, а в области - лишь 5,04%.

Ежемесячная аудитория

№	Наименование	тыс. человек	% от числа слушателей
1	Дорожное Радио	34184	65,79
2	Русское Радио	29809	57,37
3	Радио Шансон	17502	33,68
4	Радио ХИТ	17229	33,16
5	Радио Маяк	12306	23,68
6	Радио Студио	10118	19,47
7	Европа Плюс	9571	18,42
8	Динамит Фм	9571	18,42
9	Радио России	5196	10,00
10	Канал Мелодия	4102	7,89
11	Радио Монте-Карло	3555	6,84
12	Максимум	2461	4,74
13	Другие	2187	4,21
14	Балтика	1914	3,68

Еженедельная аудитория

№	Наименование	тыс. человек	% от числа слушателей
1	Дорожное Радио	25707	49,47
2	Русское Радио	19690	37,89
3	Радио Шансон	10939	21,05
4	Радио ХИТ	10665	20,53
5	Европа Плюс	8477	16,32
6	Радио Маяк	7383	14,21
7	Динамит Фм	5469	10,53
8	Радио Студио	3828	7,37
9	Радио Монте-Карло	3008	5,79
10	Радио России	2734	5,26
11	Максимум	2187	4,21
12	Другие	1914	3,68
13	Балтика	1914	3,68
14	Канал Мелодия	1640	3,16

Еженедневная аудитория

№	Наименование	тыс. человек	% от числа слушателей
1	Дорожное Радио	12306	23,68
2	Русское Радио	9298	17,89
3	Радио ХИТ	6290	12,11
4	Европа Плюс	4102	7,89
5	Радио Маяк	3008	5,79
6	Радио Шансон	2461	4,74
7	Динамит Фм	2187	4,21
8	Радио Монте-Карло	1914	3,68
9	Максимум	1914	3,68
10	Балтика	1640	3,16
11	Радио Студио	1093	2,11
12	Радио России	1093	2,11
13	Другие	1093	2,11
14	Канал Мелодия	273	0,53

adlife.spb.ru