Уфа
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Сторона вашего участия в рекламе
Рекламист - сотрудник рекламной фирмы
Заказчик – сотрудник компании-заказчика рекламы
Я рекламой не занимаюсь.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Группа "Видео Интернешнл" сохранила выручку, несмотря на антимонопольные ограничения

09.03.2011
Как и предсказывал "Ъ", группа "Видео Интернешнл" (ВИ) практически не потеряет в выручке от вынужденного двукратного, до 35%, сокращения с 2011 года ее доли в "сфере продаж телерекламы". Если раньше ВИ реализовывала рекламу в эфире каналов холдинга "СТС Медиа" в среднем за 13-процентную комиссию, то теперь размер ее годового вознаграждения как консультанта составит 10-12% рекламной выручки клиента.

До 2011 года ВИ обслуживала 13 федеральных каналов, с этого января только восемь — "Первый", РЕН, "Пятый", ТВ3, MTV, "2x2", "Муз-ТВ" и 7ТВ. Поправки к закону "О рекламе", ограничившие долю ВИ в "сфере продаж телерекламы" с 71 до 35%, заставили группу изменить формат сотрудничества с холдингами "СТС Медиа" (СТС, "Домашний" и ДТВ) и ВГТРК ("Россия 1" и "Россия 2"). Холдинги создали собственные службы продаж, "ЭвереСТ-С" и "РТР-Медиа" соответственно, а ВИ с этого года предоставляет им свое программное обеспечение и оказывает консультационные услуги: делится своей аналитикой и прогнозами по развитию рекламного рынка, готовит отчеты и т. п.

Объявляя в ноябре 2010 года о подписании нового пятилетнего договора с ВИ, гендиректор "СТС Медиа" Антон Кудряшов подчеркивал, что новая форма сотрудничества "экономически выгодна" для холдинга, поскольку снижается общий уровень затрат и увеличивается эффективность бизнеса. Ранее комиссия ВИ за продажу рекламы в федеральном эфире "Домашнего" и ДТВ равнялась 12%, СТС — 13%, в региональном эфире всех трех каналов — 15%. В 2010 году при общей рекламной выручке "СТС Медиа" по US GAAP $562,1 млн (с учетом около $12,6 млн, заработанных телеканалами в Казахстане и Молдавии) комиссия ВИ составила $82,4 млн, объявил вчера холдинг. То есть в среднем комиссия равнялась 13% валовой рекламной выручки.

"В рамках новой модели сотрудничества" годовое вознаграждение ВИ может составить 10-12% от совокупной рекламной выручки холдинга, признал вчера топ-менеджемент "СТС Медиа". При этом господин Кудряшов уточнил, что затраты на создание собственного сейлз-хауса равняются примерно 0,5% прогнозируемых продаж рекламы в 2011 году. "СТС Медиа" рассчитывает на рост рекламных доходов в рублевом исчислении примерно на 20%. То есть валовая рекламная выручка может увеличиться с 19,577 млрд руб. без НДС в 2010 году до 23,493 млрд руб. Тем самым вознаграждение ВИ в этом году может составить 2,35-2,82 млрд руб., а затраты на сейлз-хаус — 117,5 млн руб. Если бы ВИ продолжала продавать рекламу на каналах "СТС Медиа" на прежних условиях, то размер комиссии мог бы достичь 3,05 млрд руб.

Даже если вознаграждение ВИ будет определенно по нижней границе в 10%, это нельзя назвать заметным снижением расходов, констатирует аналитик ИК "Тройка Диалог" Анна Лепетухина. В принципе то, что существенной экономии от пересмотра взаимоотношений с ВИ не будет, не стало сюрпризом, добавляет аналитик Deutsche Bank Юлия Гордеева.

ВИ минимально пострадает от законодательных ограничений, предполагал "Ъ" еще 30 июня 2010 года. Из отчета Счетной палаты, проверявшей "Первый канал", выяснилось, что ВИ очень дорого оценивает свои консультационные услуги. Так, в 2005-2009 годах вознаграждение продавца составляло всего 1% фактических валовых доходов "Первого канала" "от реализации услуг по размещению рекламы", но еще 11% ВИ получила за оказанные каналу "технические услуги по проведению социологических и маркетинговых исследований для определения текущей ценовой политики и текущего программирования телевизионного эфира" и прочие аналитические работы.

С ВГТРК у ВИ заключен договор, "во многом похожий" на контракт с "СТС Медиа", уточнял в минувшем декабре директор по корпоративным коммуникациям ВИ Антон Чаркин. Вчера в ВГТРК и ВИ отказались обсуждать размер годового вознаграждения группы за оказываемые госхолдингу консультационные услуги. Из тех каналов, на которых ВИ по-прежнему продолжает продавать рекламу, новый договор пришлось заключать только с "Первым каналом". Согласно поправкам к закону "О рекламе", "Первый" как канал с госучастием должен был провести торги по выбору нового продавца рекламы. В дирекции общественных связей "Первого канала" условия своего сотрудничества с ВИ не раскрывают.

Доходы 13 телеканалов—клиентов ВИ от размещения рекламы только в федеральном эфире (на него приходится около 77% всех продаж телерекламы) могли составить в 2010 году 70,467 млрд руб. с НДС и комиссией продавца, подсчитало агентство "Квенди Русмедиааудит" (см. "Ъ" от 8 февраля). При средней 12-процентной комиссии прошлогодняя выручка ВИ могла превысить 8,456 млрд руб.

www.radioportal.ru

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год